报告中，彭小松围绕数字平台入驻行为对供应链牛鞭效应的影响机理展开阐释。研究以2003—2019年国内消费品制造业上市公司数据为样本，运用多期双重差分模型完成实证检验。研究证实，制造企业入驻线上零售平台可有效缓解供应链牛鞭效应，核心作用路径包含三方面：优化需求信号识别、缩减订单批量、抑制企业策略性订货行为。同时该缓解效果存在异质性：主营体验型商品、市场份额偏低的制造企业，平台入驻带来的改善作用更为突出，为数字平台赋能供应链精细化治理提供全新理论依据与实证支撑。

在交流环节，师生就平台准入识别方案、模型内生性处理、牛鞭效应量化测算、供应链议价能力等问题展开探讨。彭小松逐一细致答疑，现场研讨氛围浓厚。

彭小松，美国里海大学商学院院长讲席教授，于明尼苏达大学卡尔森管理学院获得运营管理博士学位，于卡内基梅隆大学获得信息系统管理硕士学位。研究方向涵盖运营与供应链战略、服务与制造技术管理、医疗运营管理，以及实证研究方法。其研究成果发表于《制造与服务运营管理》（M&SOM）、《运营管理期刊》（JOM）、《生产与运营管理》（POM）、《决策科学》（DS）、《供应链管理期刊》（JSCM）等国际知名期刊。目前，彭教授担任《运营管理期刊》（JOM）与《决策科学期刊》（DSJ）部门主编、《生产与运营管理》（POM）资深编辑，以及《供应链管理期刊》（JSCM）副主编。